Ülker’in Şikayeti Üzerine Bakanlık, Züber’in ‘Gerçek Atıştırmalık’ Reklamını Durdurdu
Ülker’in ‘haksız rekabet’ şikayeti üzerine Züber’in ‘gerçek atıştırmalık’ ifadesinin yer aldığı reklam filminin yayını durduruldu. Ticaret Bakanlığı, Yıldız Holding markası Ülker’in, Züber’in reklamıyla ilgili ‘haksız rekabet’ şikayetini haklı buldu ve markaya ceza kesti. Bakanlık, Züber’in ilave şeker, yapay aroma verici ve katkı maddesi içermeyen ürünleriyle ilgili reklamında kullandığı ‘gerçek atıştırmalık’ ifadesinin rekabete aykırı olduğuna karar verdi.
Bakanlık Kararı ve Ceza
Ticaret Bakanlığı, Ülker’in şikayetini inceleyerek Züber’in ‘gerçek atıştırmalık’ ifadesinin, rakip firmalarla haksız rekabet yarattığına hükmetti. Bakanlık, bu ifadenin tüketiciyi yanıltıcı nitelikte olduğunu belirterek, Züber’e reklamın yayınının durdurulması ve marka hakkında ceza uygulanması kararı aldı. Bu kararla birlikte Züber, ilgili reklam filmini yayından çekmek zorunda kaldı.
Züber’in Ürünleri ve Reklam Stratejisi
Züber, ilave şeker, yapay aroma verici ve katkı maddesi içermeyen ürünleriyle tanınan bir markadır. ‘Gerçek atıştırmalık’ ifadesi, markanın doğal ve katkısız ürünlerine vurgu yapmak amacıyla kullanılmıştı. Ancak Ülker, bu ifadenin kendi ürünlerine karşı haksız rekabet oluşturduğunu savunarak şikayette bulundu.
Haksız Rekabet ve Tüketici Koruma
Ticaret Bakanlığı’nın kararı, haksız rekabet ve tüketici koruma ilkeleri çerçevesinde alınmıştır. Reklamlarda kullanılan ifadelerin, tüketiciyi yanıltmaması ve rekabeti adil bir şekilde sürdürmesi önemlidir. Bu tür durumlar, piyasa düzenlemeleri ve markalar arasındaki rekabetin sağlıklı bir şekilde devam etmesi için önem arz etmektedir.
Züber’in reklamının durdurulması, markalar arasındaki rekabetin ne denli hassas dengeler üzerinde olduğunu bir kez daha göstermiştir. Tüketicilerin doğru bilgilendirilmesi ve rekabetin adil bir şekilde sürdürülmesi için yapılan bu tür müdahaleler, piyasanın sağlıklı işleyişi açısından büyük önem taşımaktadır.
